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La llegada del Gran Premio de Francia de Motociclismo siempre implica un quebradero de cabeza para aquellos equipos que cuentan entre sus patrocinadores con alguna marca de bebidas alcohólicas. En el paddock de Le Mans es frecuente ver a pilotos y staff de los equipos con parches negros ocultando marcas de cerveza y de alcohol en general, incluso aquellas que promocionan productos sin alcohol como es el caso de Estrella Galicia 0,0.
La ley francesa que prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas en los deportes de motor es parte de la legislación conocida como Ley Evin, nombrada así por Claude Evin, quien era ministro de Salud cuando se promulgó la ley en 1991. El objetivo principal de la Ley Evin es reducir el consumo de alcohol y tabaco, especialmente entre los jóvenes, y proteger la salud pública mediante la limitación de la exposición a la publicidad de estos productos.
Bajo la Ley Evin, las bebidas que contienen menos de 1.2% de alcohol por volumen pueden ser anunciadas en medios que normalmente están restringidos para bebidas alcohólicas más fuertes. Esto significa que las cervezas sin alcohol, que generalmente tienen un contenido alcohólico menor o igual a este límite, sí pueden ser objeto de publicidad, incluyendo en contextos deportivos.
Sin embargo, si el gobierno francés entiende que una marca de cerveza 0,0 promociona, aunque sea de manera indirecta, sus productos con alcohol, también pueden prohibir la presencia de estos logos en las motos y la equipación de una escudería.
Por este motivo, y para evitar no perder su exposición mediática en una de las citas del campeonato más seguidas por los fans, Estrella Galicia 0,0 ha optado por retirar sus logotipos de las motos de Marc y Álex Márquez y promocionar en su lugar el eCommerce de alimentos y bebidas Bigcrafters.com, impulsado por la cervecera gallega y más de 100 pequeños productores artesanos.
Estrella Galicia 0,0 ha tenido que tapar sus logos en Francia varios años
Desde hoy y hasta el domingo, las motos del equipo Gresini lucirán el logotipo de Bigcrafters.com, un marketplace de alimentos y bebidas que, además de ser el canal de venta online de los productos de Estrella Galicia, reúne a más de un centenar de productores con espíritu artesanal.
El proyecto nació a finales del año pasado con un propósito, el de construir un comercio de impacto positivo que reconecte a la sociedad con la comunidad de pequeños y grandes artesanos. Se trata, además, del único Ecommerce impulsado por una marca de cerveza española que comercializa sus propios productos, así como los de terceros.
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El 5% de la facturación de Bigcrafters.com está destinado a potenciar la presencia online de los artesanos, contribuyendo así a mejorar su visibilidad y ventas en productos de toda índole como quesos, chocolate, conservas, aceites, mermeladas y cientos de productos hechos de forma artesanal.
