 Redacción @todocircuitoweb |
DAZN Group, antes conocido como Perform Group, ha a anunciado a través de un comunicado de prensa la creación una división totalmente nueva bautizada como DAZN Media que se encargará de gestionar e introducir publicidad dentro de la plataforma británica, una decisión que permitirá a DAZN reforzar los ingresos mensuales que recibe a través de la suscripción de sus clientes.
Además de gestionar la publicidad que empezaremos a ver en DAZN, esta nueva división también ofrecerá a las marcas la posibilidad de llegar a sus clientes a través de una herramienta llamada DAZN+ y de su reproductor embebido DAZN Player, que actualmente muesta contenido de esta plataforma en portales como Mail Online, MSN, Mundo Deportivo y La Repubblica.
Las primeras marcas que han mostrado su compromiso para invertir en DAZN a nivel publicitario son, según informa la compañía, Volkswagen, las casas de apuestas Tipico y Bwin y la cervecera Krombacher. De acuerdo al comunicado de prensa, la publicidad se irá introduciendo en la plataforma a finales de 2019, aunque todavía desconocemos los formatos empleados ni tampoco qué países se verán afectados por esta decisión -DAZN opera actualmente en Alemania, Austria, Suiza, EEUU, Canadá, Japón, España y próximamente en Brasil-.
James Rushton, Director de Ingresos de DAZN Group, cree que "este es otro momento decisivo para DAZN, ya que movilizamos la fuerza combinada de nuestras marcas, productos, contenido editorial y de video, junto con información basada en datos para crear una forma nueva e innovadora para que los anunciantes se asocien con el deporte y los fanáticos. A nivel local y global. Estamos analizando todo, desde formatos únicos, hasta contenido de marca y patrocinio que ofrece valor para las marcas y nos permite seguir invirtiendo en contenido premium y la última tecnología que lleva a los fanáticos más cerca del deporte que aman a un precio asequible".
Por su parte, el italiano Stefano D’Anna -uno de los fundadores de Perform Group-, explica que "DAZN se ha propuesto cambiar la forma en que el mundo ve el deporte y ahora sentimos que estamos en condiciones de cambiar la forma en que las marcas se involucran con los fanáticos del deporte. Con la introducción de las ubicaciones de medios en DAZN, proporcionamos a las marcas el impacto de la televisión, complementadas con la orientación y los conocimientos de lo digital. Si añadimos DAZN + podemos llegar a los fanáticos a través de cualquier plataforma con comunicaciones personalizadas que sean relevantes y atractivas".
Leer también: Ernest Riveras ante las críticas a DAZN: "Tenemos que cambiar un poco el chip"
En España, DAZN es la propietaria de los derechos de MotoGP, WSBK y FIM CEV Repsol para las próximas tres temporadas. Además, la plataforma británica también ofrece el Mundial de Rallyes WRC, la Euroliga de Baloncesto, la UFC, y varios partidos de la Premier League y la J1 League japonesa entre otros deportes. La cuota mensual que se abona en España para acceder a DAZN es de 4,99 euros.
