Dorna Sports ya es historia. La empresa que ha llevado las riendas del mundial desde finales de los ochenta ha cambiado de nombre oficialmente y ahora se llama MotoGP Sport Entertainment SL. Es el primer gran hachazo de Liberty Media para dejar claro que aquí las cosas van a funcionar de otra manera. Los nuevos dueños no solo quieren carreras, quieren un espectáculo global y han empezado por cambiarle el nombre al negocio en los papeles.
Este movimiento, anunciado por nuestros compañeros de Palco23.com, no es una sorpresa de última hora, sino el siguiente paso lógico tras la compra del 84% de la compañía por 3.100 millones de euros el verano pasado. Los nuevos dueños americanos quieren que esto sea algo más que carreras y el nombre ya lo deja claro con esa coletilla de Entertainment. Quieren espectáculo y lo quieren ya, empezando por los despachos.
En el Registro Mercantil ya figuran todos los movimientos de sillas. El más importante es que William Nicholas Jackson ha dejado la presidencia para dejar paso a Charles Gordon Carey.
Es el relevo de guardia definitivo en la cúpula, aunque hay caras que siguen ahí para que la cosa no descarrile. Carmelo Ezpeleta, que lleva al mando desde el 98, se queda como consejero delegado junto a Enrique Aldama, el jefe de las cuentas.
Pero el baile de nombres no se queda solo arriba del todo. Han nombrado a Martin Edward Patterson como vicepresidente y han entrado nuevos secretarios como Ildefonso Polo del Mármol y Oriol Abad Vela. Por el camino se han quedado varios apoderados que venían de bufetes de abogados externos, así que parece que Liberty está simplificando la estructura para trabajar a su manera.
Lo cierto es que se nota la mano de Liberty en cada esquina del paddock. Han tardado poco más de un año en darle la vuelta a una estructura que llevaba funcionando igual desde finales de los ochenta. Ahora el objetivo es que MotoGP sea tan grande en todo el mundo como lo es la Fórmula 1, usando las mismas recetas de marketing y presencia en redes sociales.
Aunque el nombre de Dorna desaparezca de los papeles oficiales, su herencia sigue ahí. La nueva MotoGP Sport Entertainment SL no solo lleva el Mundial de velocidad, sino que también gestiona el de Superbike y el femenino (WorldWCR). Es un gigante que ahora tiene motor americano y que busca exprimir al máximo cada fin de semana de competición.
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Veremos cómo se asientan estos cambios en lo que queda de temporada. De momento, lo que está claro es que la era de Dorna ha terminado oficialmente y que el mundial que conocíamos está mutando en algo mucho más global.
