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Harley-Davidson vuelve a dar un volantazo en su estrategia de futuro, y esta vez el cambio empieza desde arriba. Arthur "Artie" Starrs ha sido nombrado nuevo CEO de la icónica marca estadounidense, en sustitución de Jochen Zeitz, que dejará oficialmente el cargo en octubre de 2025. Starrs no viene del mundo de las motos, sino del entretenimiento, la restauración rápida... Y el golf. Es el volantazo que los de Milwuakee necesitaban.
Con un pasado como CEO global de Pizza Hut y, más recientemente, al frente de Topgolf (una filial de Callaway Brands que combina golf y ocio), Starrs aterriza en Milwaukee con un perfil 100% empresarial. Antes de eso fue CFO y vicepresidente en la cadena de cines Rave Cinemas, y comenzó su carrera en Yum! Brands, el conglomerado que también controla KFC y Taco Bell. En resumen: Hollywood, pepperoni y green.
"Es un privilegio enorme unirme a Harley-Davidson como presidente y CEO. Admiro desde hace tiempo el lugar único que ocupa esta marca en el corazón de sus seguidores. No hay ninguna otra con su mismo espíritu de comunidad y rebeldía", declaró Starrs al asumir su nuevo rol. También se incorporará al consejo de administración de Harley en el mismo movimiento, mientras Zeitz permanecerá como asesor hasta febrero de 2026.
El anuncio llega en plena etapa de reinvención para Harley-Davidson. En solo unas semanas, la firma ha adelantado novedades como los conceptos eléctricos LiveWire, el inminente lanzamiento de la Sprint (una moto de acceso por debajo de los 6.000 dólares) y una estrategia más agresiva para captar nuevos usuarios. Y ahora, con Starrs al frente, la pregunta es si el próximo capítulo de Harley se parecerá más a un blockbuster o a una pizza con piña.
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¿Puede alguien sin experiencia en el sector llevar el timón de la marca de motos más reconocida del planeta? Debería, pero no hay una respuesta clara en mitad de semejante crisis a la que se enfrenta la marca. Pero ya ha pasado antes, y no siempre con buen resultado. Lo que está claro es que Harley no quiere quedarse anclada en el pasado. El nuevo CEO llega con la misión de hacer crecer la marca, y su historial sugiere que sabe cómo vender cosas... Aunque no sean de dos ruedas. Veremos si esta vez funciona
