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En un giro notable hacia la rentabilidad, DAZN, la plataforma británica de transmisión over-the-top, ha experimentado un crecimiento exponencial en sus ingresos, alcanzando la cifra de 3.000 millones de euros durante el 2023, la más alta de su historia. Este aumento del 40% en sus ingresos marca un punto de inflexión para la compañía, que había enfrentado desafíos financieros en años anteriores, cerrando el 2022 con pérdidas de 1.140 millones de euros y el 2021 con números rojos aún más pronunciados, de 2.130 millones de euros. De hecho, se calcula que DAZN ha perdido un total de 5.600 millones de euros desde 2016 en concepto de compra de derechos deportivos.
La notable mejora en la situación financiera de DAZN se atribuye principalmente al incremento en el número de suscriptores, especialmente destacado en mercados clave como España e Italia. Según la compañía, este éxito se debe a una estrategia centrada en atraer a nuevos usuarios y en monetizar de manera más efectiva su base de suscriptores existente, cifrada en 60 millones de usuarios en todo el mundo.
Darren Waterman, director financiero de DAZN, ha resaltado también el significativo crecimiento de la publicidad digital y las contribuciones iniciales de las apuestas en el comercio electrónico como factores cruciales detrás de este impulso en los ingresos.
A pesar de no haberse revelado el resultado neto de beneficios y pérdidas con el que DAZN ha concluido el 2023, Waterman ha manifestado optimismo, indicando que, incluso con crecientes inversiones en contenidos, tecnología e innovación, la empresa ha logrado reducir significativamente sus pérdidas en comparación con años anteriores, especialmente en el último trimestre. Este resultado sugiere una tendencia positiva que la compañía espera continuar durante el 2024.
Este período de transformación y crecimiento para DAZN no solo se refleja en sus finanzas sino también en la expansión de su cartera de ofertas. La OTT ha introducido nuevas líneas de ingresos, incluyendo apuestas deportivas, merchandising y venta de entradas, estrategias que buscan aumentar la eficiencia operativa de la plataforma. Estas iniciativas apuntan a diversificar las fuentes de ingreso de DAZN, fortaleciendo su modelo de negocio en el competitivo mercado de la transmisión digital.
La estrategia de contenido de DAZN también ha sido clave para su crecimiento, con la plataforma asegurando constantemente nuevos derechos televisivos. Su adquisición más reciente, la Segunda División del fútbol español en enero, evidencia el compromiso de DAZN con ofrecer a sus suscriptores una amplia variedad de contenidos deportivos.
DAZN España ofrece actualmente tres planes de precios en España con distintas características para adaptarse a las necesidades de sus suscriptores: DAZN Total, DAZN Esencial, y DAZN Victoria.
DAZN Total es la opción más completa, incluyendo deportes de motor, fútbol, tenis, boxeo, y acceso a 5 partidos de LaLiga por jornada, así como resúmenes de todos los partidos. Este plan también ofrece contenido original de DAZN, como reportajes, entrevistas, y documentales, además de permitir el acceso a los canales Eurosport 1 y 2 y Red Bull TV. El precio de este plan es de 29,99€ al mes con pago fraccionado anual.
DAZN Esencial brinda una selección amplia de deportes, incluyendo MotoGP, F1, Premier League, pero sin incluir LaLiga EA SPORTS. También ofrece acceso a reportajes, documentales y producciones originales de DAZN, así como a los canales Eurosport 1 y 2 y Red Bull TV. Este plan tiene un costo de 19,99€ al mes con pago fraccionado anual.
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DAZN Victoria se centra en el fútbol femenino, ofreciendo cobertura de Liga F, UEFA Women's Champions League, FA Women's Super League de Inglaterra, Frauen-Bundesliga de Alemania, y National Women's Soccer League (NWSL) de Estados Unidos. El precio de este plan es de 9,99€ al mes.
